字节跳动旗下TikTok优化运营策略 短视频平台文案创作规范引关注
（北京，10月15日）全球知名短视频平台TikTok（抖音国际版）母公司字节跳动近日发布《短视频运营文案创作指南》，针对平台内容创作者提出"短、平、快"的文案写作新标准。该指南以"15秒抓住注意力"为核心原则，要求运营文案控制在50字以内，并必须包含话题标签与互动话术。
据悉，其示范案例采用"三段式"结构：第一句制造悬念（"99%的人不知道这个技巧"），第二句呈现价值（"三招教你省下万元装修费"），结尾设置行动指令（"点击收藏，明天就用得上！"）。数据显示，采用此类模板的短视频平均完播率提升27%，用户互动量上涨40%。
业界分析认为，随着短视频行业进入存量竞争阶段，平台正通过标准化运营方案提升内容效率。字节跳动中国区运营负责人表示："好文案不是文学创作，而是流量密码，我们要把爆款公式交给每一个创作者。"目前，抖音文案技巧话题已在平台获得12.8亿次播放，相关培训课程单周报名量突破50万人次。
