【独家调查】"短视频红利"潮退？大批企业正悄然撤出抖音
近日，记者调查发现，包括某知名餐饮连锁、三家MCN机构在内的十余家企业正陆续缩减抖音运营投入。某潮牌电商负责人向记者透露："投放ROI从1:3跌至1:0.8，团队已转入视频号赛道。"这一现象引发行业关注：曾经被视为流量金矿的抖音，正在经历怎样的变局？
多位从业者指出，平台算法改版、内容内卷及流量成本飙升是主因。数据显示，2023年Q3企业账号平均曝光量同比下降42%，而星图达人报价较年初普遍上涨200%。某代运营公司负责人直言："现在起新号至少要烧20万才能冷启动，小商家根本玩不起。"
值得注意的是，"抖音撤退潮"中浮现新动向。部分企业转向"私域+短视频"组合拳，将抖音作为引流工具而非主战场。 experts表示，这标志着移动互联网流量竞争已进入"精耕时代"，盲目追逐平台红利的日子或将终结。（完）
【记者观察】当流量神话褪去，或许正是回归商业本质的开始。
