短视频双雄定位战：快手“老铁”VS抖音“潮流”
近年来，快手与抖音作为国内短视频平台的两大巨头，凭借差异化的运营策略持续领跑赛道。记者调查发现，尽管两者均以短视频为核心，但其用户定位、内容生态及商业化路径却呈现出显著分野。
快手：深耕下沉市场，强化“社区属性”
快手以“老铁经济”为基，主打“真实”与“亲近感”。其算法更倾向普惠分发，助力中小创作者获得流量，形成高粘性的私域流量池。平台数据显示，二线及以下城市用户占比超60%，电商直播中“信任消费”特征明显，农产品、日用品等类目表现突出。
抖音：瞄准都市青年，打造“潮流文化中枢”
抖音则依托精细化运营，聚焦一二线年轻群体，内容趋向精品化、IP化。凭借明星入驻、挑战赛等玩法，迅速占领时尚、美妆、旅行等垂直领域。广告与品牌合作收入占其营收大头，2023年其本地生活服务GMV同比激增300%，显现出极强的商业变现能力。
业内分析指出，快手与抖音的差异化定位，实则是“人货场”逻辑的两种演绎。未来，随着双方逐步向对方腹地渗透，竞争或将更加白热化。（完）
